Elementi di marketing e digital advertising strategy

Il corso mira a fornire una conoscenza approfondita dei principali modelli teorici del digital marketing e dell’innovazione, mettendo in risalto il legame stretto tra innovazione e processi di digitalizzazione.

Attraverso una rilettura dei tradizionali modelli di gestione aziendale, il corso esplora le strategie digitali delle aziende, considerando le interconnessioni tra presenza online, digital advertising e social media, e l’importanza della componente relazionale in questi ambiti.

Grande attenzione è dedicata alle azioni necessarie per affrontare con successo la transizione digitale, mantenendo competitività nei mercati e generando valore per il cliente finale.

Inoltre, il corso affronta fenomeni emergenti, proponendo modelli teorici e operativi applicabili in un contesto economico digitale. Viene offerto uno sguardo sulle pratiche adottate sia da aziende tradizionali che innovative, come le startup, con riferimenti anche ai mercati internazionali.

Programma didattico:

• Ecosistema digitale
• Marketing digitale. Teorie e modelli
• Marketing digitale. Dal modello Sostac alla 5S
• Innovazione e digitale. Teorie e modelli
• Disruptive innovation
• Lean management e processi digitali
• Open innovation
• Scenario digitale
• Modelli di business
• Imprese native digitali
• Le startup nel contesto industria 4.0
• Le startup e la trasformazione digitale
• Evoluzione del web
• Consumatore digitale
• Caratteristiche di un sito web
• Identità digitale: sito web
• Content strategy
• Dinamiche SEO
• CRM e direct email marketing
• eCommerce
• I modelli di eCommerce
• Mobile e app economy
• Dietro le quinte. Competenze web
• Web data analytics
• Digital marketing plan 
• Copy strategy e produzione
• Digital Advertising. I principali modelli
• Digital advertising. Formati e azioni
• Keyword, self ADV e concessionarie
• Dietro le quinte. Competenze digital ADV
• Evoluzione digitale. Programmatic ADV
• Modelli alternativi di digital Advertising
• Metriche di digital marketing e digital advertising
• Digital Advertising in Cina
• Ecosistema social media
• Social media strategy
• Social media advertising. I modelli
• Facebook. Il social di “cittadinanza”
• Instagram. Dal photo sharing allo shopping
• LinkedIn. La community social professionale
• Youtube. Video sharing e video advertising
• Microblogging con Twitter
• TikTok. Un algoritmo per i marketers
• Social media marketing con pin e snap
• Twitch. Social gaming per la generazione Z
• Vecchie e nuove generazioni di social media
• Influencer e social media
• I professionisti dei social media
• Social media. Misurare le performance
• Social media in Cina. Il caso WeChat
• New trends. Social commerce
• New trends. Sistemi vocali
• New trends. Marketing conversazionale
• New Trends. Phygital marketing